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企業宣傳片腳本撰寫八要素【米蘭廣告宣傳片拍攝制作公司】
2019年06月21日 14:05 米蘭廣告

沒有規矩,不成方圓。企業宣傳片腳本的撰寫也有一定的規律或者說是“門道”,就像我們蓋房子建大樓一樣,從哪里開始在哪里結束,都是有一套大略的程式的。今天我們總結了宣傳片腳本撰寫的“八大要素”,下面我們逐一了解下具體內容。

 

通常來講,一個完善的企業宣傳片腳本會包含八大要素,分別是:1、主題定位; 2、框架搭建;3、人物設置;4、場景設置;5、故事線索;6、影調運用;7、音樂運用;8、鏡頭運用。這八大元素大致是按作業流程排序的。

 

首先第一點:主題定位。主題定位,這四個字聽上去挺高大上,其實說白了很簡單,就是你的核心思想是什么,也就是說,你要通過文字故事和畫面想要傳達的點是什么?這一步是重中之重,我們看到很多企業宣傳片,甚至是大制作的電影,費用很高、技巧絢爛,但是就是不知道它想要表達什么內容——而主題,就是所謂內容的核心,你可以用一句話來概括,也可以用一個詞來表達,越簡單越好。

 

宣傳片制作公司


主題定位不清晰,后面所有的步驟就全都錯了,有勞無功,所以我們一定要在這個環節多下功夫,認真搜集資料,與客戶多方碰撞、深挖素材,精準提煉核心主題。

 

其次第二點:框架搭建。有了主題之后,你知道該講什么了,也就是說傳播的內容有了,接下來就面臨著“怎么講”的問題,其實就是搭建文本或敘事的結構。所謂敘事結構,簡單說就是先后順序問題,有點像古代八股文講究的那種“起承轉合”,其實從創意故事叫來說,這四個字是非常經典的“廣告傳播”結構。

 

第三點:人物設置。所有的傳播都是講給人聽的,我們傳播的內容溝通的是人,所以自然而然,我們的文本里也會涉及到人,具體將根據主題來定,什么的人什么樣的角色什么樣的穿著什么樣的言談舉止等等,你的人是為主題服務的。有些企業宣傳片,干巴巴的只講產品,畫面里一個人沒有,這種特別生硬的方式我們非常不建議,因為沒有任何消費者(都是人)喜歡這種“非人性化”的溝通方式。

 

第四:場景設置。有了主題,有了人物,自然涉及接下來的問題:在哪里拍呢?故事發生在哪?室內、室外、棚拍、綠幕摳像?這些都是需要考慮并編寫進腳本的。

 

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第五:故事線索。在既定主題之下,故事怎么發展?劇情怎么演繹?主題怎么凸顯?從企業創始講起,還是從獲得國際認證的輝煌一刻倒敘?哪種敘事方式最好,最能打動消費者?這都是需要仔細考慮的關鍵環節,其依據仍然是“主題”。

 

大文學家福樓拜曾教導莫泊桑說:“你所表達的,只有一個詞是最恰當的,一個動詞或者形容詞,一定要找到它。”文學創作是這樣,廣告或企業宣傳腳本撰寫在一定程度上也是如此:只有一個敘事結構,是最切合你所要表達的主題的。

 

第六:影調運用。主題決定一切,包括影調。所謂影調,主要是指畫面影像調性;調性不應,表達的情緒就不一樣,比如硬光的科技調、軟光的朦朧情感調,暖色愉悅調、冷色悲傷調等等表現形式都依主題而定,這就是“內容決定形式”。

 

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第七:音樂運用。企業宣傳片是綜合的藝術,集中了文學、喜劇、舞臺、舞蹈、音樂等諸多藝術形式于一身,而音樂在其中負責了整個聽覺部分的內容傳達。我們知道,音樂是最貼近靈魂的藝術形式,它的流動性,從耳朵直達潛意識深處,因此好的音樂將對主題有著絕妙的畫龍點睛的作用,所以音樂很重要很重要很重要! 

 

第八:鏡頭運用。這個比較專業,我們先了解景別的概念:大全景、全景、小全、中景 、近景、特寫、大特寫等等,它們是最基本的鏡頭語言。每種景別表述的內容、傳達的情感是不一樣的,比如大全景一般表達客觀環境,人物交談一般用中景,而表達精確夸張的情緒則往往用近景或特寫;此外還有慢鏡頭快鏡頭等。

 

一般來說,在企業宣傳片腳本撰寫階段,無需掌握過多的影視攝制的技術語言,只要有大致的正常了解就差不多,因為腳本到制作階段,導演會制作分鏡頭腳本來作為拍攝依據,因此對主要作為故事本來說,其核心點仍然是“主題+結構”,如果主題偏了,宣傳片從根兒上就錯了;如果結構散了,那么傳播效果就會大打折扣。

 

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所以我們可以說,宣傳片腳本的八大因素,前兩個(主題定位+架構搭建)是重心是關鍵,而后面的六個要素則是使宣傳片精益求精、錦上添花的要素。掌握了這八大要素,感興趣的朋友可以找個主題試著寫一寫,或者到專業廣告公司當個文案。

 文章來源:米蘭廣告

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